Fotografía publicitaria

Mensajes y emociones

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Fotografía Mert & Marcus

 

Sinopsis

El objetivo de esta materia es introducir los conceptos fundamentales, antecedentes históricos, técnicas y metodologías de la fotografía publicitaria. Se tratarán esquemas de iluminación para producto, alimentos, belleza y moda, escenarios y locaciones, complementado con técnicas avanzadas de retoque. La metodología consistirá en sesiones teórico/prácticas en estudio y locación, trabajo individual y en equipo, ponencias y críticas con expertos del área de la publicidad, quienes orienten sobre las facetas de trabajo de una pieza publicitaria, desde el concepto hasta su producción y publicación.

Duración

3 meses. Una clase semanal de tres horas.

Requisitos

Técnica fotográfica I y II, Análisis de la imagen, Fotografía y fotógrafos – Historia de la fotografía, Laboratorioa digital I y II, Iluminación y Estética fotográfica.

Evaluación

Portafolio de resultados de prácticas en clase y un trabajo final.

Temario

  • Historia de la fotografía publicitaria: antecedentes, técnicas analógicas, equipos y formatos, fotógrafos.
  • Introducción a técnicas generales de toma e iluminación aplicados a la fotografía publicitaria. Se analiza el trabajo de fotógrafos contemporáneos de la moda y publicidad.
  • La agencia de publicidad, los departamentos y sus funciones. El fotógrafo publicitario y su relación con la agencia. El cliente y la marca.
  • Anatomía de una campaña publicitaria. El brief y el boceto, las etapas del trabajo hasta el día de la sesión fotográfica y entrega del trabajo. Ejemplos de campañas exitosas.
  • Fotografía en estudio: producto, alimentos y retratos. Esquemas de iluminación, composiciones, maquillaje de alimentos, estilismo y maquillaje. Casos de estudio: joyas, accesorios, líquidos, humos, botellas, alimentos (ingredientes, el paso a paso, montaje final), el retrato publicitario y editorial, moda y belleza. Seis prácticas: botella, alimentos, accesorios, retrato con puesta en escena, moda y belleza.
  • Fotografía en locación: interiores y exteriores, con y sin talento. Incluye casos de estudio para analizar esquemas de iluminación y aspectos que definen la producción. Dos prácticas en locación (flash y luz natural con flash): un espacio de oficina y talento en locación exterior. Ambas prácticas le anteceden la entrega de un brief de una agencia de publicidad y una fase de pre-producción (casting de talento, utilería, vestuario, estilismo y maquillaje, etc). Alumnos trabajan en equipo alternando roles de productor y fotógrafo.
  • Repaso y profundización de técnicas de retoque en Photoshop aplicadas a los resultados de las prácticas y el trabajo final.
  • Portafolio de 8 prácticas (15 fotos) Trabajo final (escoger 1 tema – debe ser una serie de 5) calzado | reloj | beauty | moda | talento en locación | alimento | still life |

Profesor

Carolina Muñoz